Design éclectique qui raconte son histoire - découvrez &Tradition

ANCRÉE DANS LA TRADITION

Née d'une passion pour le design vintage et la collection, &Tradition a été créée en 2010 par Martin Kornbek Hansen. Comme son nom l'indique, &Tradition s'engage à préserver les traditions en matière de design tout en leur insufflant une perspective nouvelle. Bien qu'elle ouvre ses collections à des designers du monde entier, &Tradition reste fermement ancrée dans l'ADN de l'artisanat danois.

Vous connaissez peut-être certaines de leurs créations les plus célèbres, comme la lampe Flowerpot et la chaise Little Petra, mais connaissez-vous vraiment &Tradition ? Els van Hoorebeeck, directrice de la création et de la marque pour &Tradition, a pris le temps de nous parler et de nous donner un aperçu de ce qui fait la force de &Tradition, de ses débuts et de ce que l'avenir lui réserve.

Nous voulons créer des expériences - Els van Hoorebeeck, Directrice de Création et de la Marque &Tradition

CRÉATION ET ARTISANAT

La passion qui anime cette marque est facile à voir lorsque nous nous asseyons pour discuter avec Els : « Arrêtez-moi", dit-elle en riant, je pourrais en parler pendant des heures ». Dans le monde du design, l'artisanat danois a toujours été synonyme d'élégance, de fonctionnalité et d'innovation. C'est cette passion et cette attention portée à l'artisanat qui constituent la force motrice de &Tradition. « Nous voulons créer un univers » , nous dit Els, et il semble bien qu'ils soient sur la bonne voie pour y parvenir.

Outre de belles pièces de design, l'univers &Tradition offre bien plus. Vous trouverez le café Lille Petra au cœur du Danemark. Avec un accent particulier sur la santé et la limitation du gaspillage alimentaire, le café propose une cuisine danoise traditionnelle avec une touche d'originalité - il n'y a pas plus fidèle à la marque que cela !

Cette année marque également le lancement de la ligne Mnemonic, une collection de parfums raffinés pour la maison sous forme de lotion et de savon pour les mains ainsi que de savon solide. La collection est conçue pour évoquer les sens dans une célébration de la mémoire et fait partie de l'expérience immersive de la marque &Tradition.

« Nous ne nous lançons pas dans les soins de la peau, souligne Els en souriant, il s'agit plutôt de la manière dont nous donnons vie aux espaces. La musique, la nourriture, les sons et les parfums sont des éléments très importants pour la culture consciente de notre marque. »

CHAQUE PIÈCE A UNE HISTOIRE À RACONTER

La collection de &Tradition, soigneusement sélectionnée, raconte une histoire qui lui est propre. « Vous pouvez exprimer votre personnalité avec nos collections, déclare Els, ce qui a toujours été l'objectif », mais surtout, les produits eux-mêmes ont leur propre histoire à raconter. « Little Petra a l'une des plus belles histoires, déclare Els. Elle a été conçue dans les années 30, à une époque où les architectes travaillaient directement avec les ébénistes, qui ne produisaient qu'un nombre limité d'articles. La chaise a été inspirée par les voyages de Viggo Boesen aux États-Unis et, près d'un siècle plus tard, elle est toujours l'une des chaises longues les plus populaires. »

Cette narration artistique fait partie intégrante de l'ADN de &Tradition. « Il est possible de voir un produit et de l'aimer ou de ne pas l'aimer, mais notre objectif est de créer une appréciation pour le design et le processus », poursuit-elle.

Qu'elle travaille avec un nouveau designer ou qu'elle redonne vie à un design ancien, &Tradition prend soigneusement en compte le processus par lequel chaque article doit passer pour passer de l'idée initiale à un produit complètement formé. C'est cette considération créative qui fait d'&Tradition une plateforme de collaboration passionnante pour les créateurs, nouveaux et anciens.

UN MÉLANGE INTEMPOREL D'ANCIEN ET DE NOUVEAU

&Tradition s'engage à fabriquer des meubles qui transcendent les tendances grâce à un mélange varié d'ancien et de nouveau. Certains des designers les plus renommés au monde, tels que Jamie Hayon, Norm Architects et Note Design Studio, rejoignent les rangs des anciens maîtres comme Arne Jacobsen et Verner Panton. Selon Els, c'est ce mélange éclectique qui est la clé du succès de &Tradition.

« &Tradition entretient des relations étroites avec les familles et les fondations des designers disparus, car il est important d'honorer les designs originaux dans leur forme la plus pure. Avec un créateur contemporain, il est évidemment beaucoup plus facile de donner un mandat, explique Els, et nous voulons aussi être en mesure de raconter leur histoire ». Ce qui est clair, c'est que les nouveaux designers gravitent autour de &Tradition et de son centre animé au cœur de la capitale danoise.

Cette capacité à mettre en valeur les jeunes créateurs aux côtés des maîtres établis est quelque peu unique à &Tradition et constitue un véritable témoignage de l'intemporalité de leurs créations.

QUE RÉSERVE L'AVENIR ?

À une époque où la durabilité est primordiale, « j'espère que nous pourrons élever une génération d'acheteurs conscients, nous dit Els. Chez &Tradition, nous voulons faire apprécier l'artisanat et le créateur ». Avec un dévouement inébranlable à la qualité et à l'artisanat traditionnel, &Tradition raconte l'histoire de la prochaine génération de designers et de modèles emblématiques. Que vous meubliez une maison contemporaine ou que vous cherchiez à ajouter une touche d'élégance danoise à votre espace, la collection de &Tradition offre un mélange captivant d'héritage et de modernité, chacun ayant sa propre histoire à raconter.

Photographie : Elof Martinsson, Angeliqa Daldorph, @gippmy, &Tradition

Vidéo : @interior.maria